Davranışsal ekonominin (Daniel Kahneman - Hızlı ve Yavaş Düşünme) veya psikolojinin "otomatik tepki" yanılgısını özetleyen kuralıdır. İnsanlar "içgüdülerine/hissiyatına" çok güvenirler ve ilk akıllarına gelen kararın en doğrusu olduğunu sanırlar. Oysa o "içgüdü" dediğimiz o hızlı tepki mekanizması, aslında yıllarca bilinçaltımıza kodlanmış olan ırkçı, cinsiyetçi, korkuya dayalı kalıp yargıların ("önyargıların") bir eseridir. Yazar, önemli bir karar anında o ilk ani hisse (öfke veya sempatiye) teslim olmamak gerektiğini; durup, mantığı (analitik aklı) devreye sokmazsak, o karanlık önyargılarımızın bizi kesinlikle "yanıltacağını" bilimsel bir netlikle uyarır.