(Charles Darwin'in "Evrim Teorisi" veya kapitalizmin temel kurallarından). Doğanın, ekonominin ve hayatın en acımasız kanunudur. Bir tür (veya bir şirket/insan), dünyanın, iklimin veya teknolojinin değişen şartlarına zekasıyla veya yeteneğiyle "uyum" sağlamak zorundadır. Eski konforunda direnen, değişime direnen her varlık acımasızca elenip (yok olmaya) mahkumdur. Zeki olan değil, adapte olan hayatta kalır.