(Dijital çağın, Silikon Vadisi şirketlerinin ve sosyal medya kapitalizminin o en tüyler ürpertici (ve en temel) altın kuralıdır). İnsanlar Facebook, Instagram, Google gibi devasa hizmetleri "bedava" kullandıklarını sanırlar. Oysa o şirketler birer hayır kurumu değildir; eğer sizden para (ücret) almıyorlarsa, bu demektir ki oradaki "müşteri" siz değilsinizdir. Şirket, sizin dikkatinizi, kişisel verilerinizi, zaaflarınızı, saatlerinizi toplayıp reklam verenlere satmaktadır. Yani o bedava sistemin asıl malı (ürün sensindir), kölesi ve satılan parçası bizzat sizin kendi varlığınızdır. Dijital dünyada bedava peynir, sadece fare kapanında olur.