(Psikolojik bir davranış analizidir). İnsanların neden aşırı marka takıntısına, lüks otomobillere, altın kaplama eşyalara veya gösterişe (şatafat) ihtiyaç duyduğunu açıklar. Kaliteli bir eğitime, sanatsal bir birikime veya saygın bir karaktere sahip olan bir insanın; varlığını kanıtlamak için dışarıdan parlayacak nesnelere ihtiyacı yoktur. Aşırı lüks gösterişi, genellikle sonradan görme veya içi tamamen boş (cahil) olan insanların, o entelektüel ezikliklerini (aşağılık kompleksini) etrafa "param var" diye bağırarak maskeleme çabasıdır. Lüks, zihinsel fakirliğin çığlığıdır.